Selon l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA), le chiffre d’affaires de la publicité extérieure aux États-Unis a atteint un niveau record de 9,46 milliards de dollars en 2025, en hausse de 3,6 % sur un an, prolongeant une série de 19 trimestres consécutifs de croissance :
- Le digital out-of-home (DOOH) reste le principal moteur de croissance du marché.
- Les revenus des formats numériques ont progressé de 10,5 % sur un an.
- Le DOOH représente désormais 36,3 % des revenus totaux du secteur.
- Cette progression reflète l’expansion continue des réseaux de panneaux numériques et des écrans publicitaires dans les transports, les commerces et d’autres lieux publics.
- Les formats traditionnels ont également enregistré une hausse en 2025. Les catégories billboard, street furniture, transit et place-based advertising sont toutes en croissance.
- La publicité dans les transports a affiché la plus forte progression, portée par la reprise des trajets domicile-travail et des voyages.
- Le quatrième trimestre 2025 a été particulièrement dynamique, avec une hausse des revenus OoH de 4,8 % par rapport au quatrième trimestre 2024.
- On note de grands annonceurs nationaux très actifs en OoH : Apple, Morgan & Morgan, Coca-Cola, McDonald’s et Verizon.
- Le déploiement continu des supports digitaux, mais aussi les progrès en ciblage data et en achat programmatique sont des moteurs de développement du marché.
- L’OoH s’installe comme un élément croissant de l’écosystème publicitaire global.
