Selon une étude réalisée par Ocean Outdoor en collaboration avec Lumen Research, intitulée “The Attention Dividend”, sur l’efficacité attentionnelle des écrans DOOH grand format au Royaume-Uni :
- Les écrans DOOH premium grand format attirent nettement plus l’attention que les formats publicitaires en ligne.
- Les écrans DOOH grand format sont en moyenne 5,1 fois plus efficaces pour attirer l’attention que les publicités display en ligne.
- Ils retiennent le regard 8,2 fois plus longtemps que les publicités display en ligne.
- Ils retiennent l’attention 5,5 fois plus longtemps que les contenus sur les réseaux sociaux.
- Ils retiennent l’attention 1,6 fois plus longtemps que la vidéo en ligne.
- Le rapport associe une attention soutenue à une meilleure mémorisation des marques et à un potentiel de rentabilité à long terme plus élevé.
- Ces conclusions s’inscrivent dans la continuité de précédents travaux menés par Lumen et Ebiquity sur le lien entre attention, mémorisation publicitaire et rentabilité.
- Selon Ocean Outdoor, la combinaison du DOOH premium avec des formats OOH standards peut contribuer à élargir la couverture et à renforcer le potentiel de profit.
- Cette conclusion est cohérente avec le positionnement d’Ocean Outdoor, qui commercialise notamment Piccadilly Lights à Londres, l’un des écrans DOOH les plus emblématiques au monde.
- Le contenu vidéo en Digital-out-of-Home affiche une performance particulièrement élevée dans l’étude.
- La vidéo DOOH grand format génère jusqu’à 2,5 fois plus de mémorisation de marque que la vidéo en ligne.
- Les formats créatifs en 3D, comme “Deepscreen” d’Ocean Outdoor, entraînent une hausse de 32 % de la désirabilité de marque.
- La méthodologie de Lumen repose sur le suivi oculaire de participants exposés à des séquences piétonnes en vue subjective intégrant des écrans DOOH.
- Cette phase a été suivie d’enquêtes mesurant la mémorisation des marques et les choix des participants.
