Le rapport Media Reactions 2023 de Kantar révèle un changement significatif dans les préférences des professionnels du marketing concernant les canaux médiatiques :
- La télévision a chuté du troisième rang en 2022 au douzième en 2023. Seulement 6 % des marketeurs prévoient d’augmenter leurs dépenses télévisuelles en 2024. Cette baisse est attribuée à un manque d’innovation et aux changements dans les habitudes de consommation, notamment le passage aux plateformes de streaming en ligne.
- Les vidéos en ligne, le streaming vidéo et les réseaux sociaux ont connu les plus fortes augmentations en termes de dépenses publicitaires en 2023 et devraient continuer à croître en 2024.
- Les consommateurs préfèrent les canaux publicitaires qui perturbent le moins leur vie, comme les événements sponsorisés, les publicités au cinéma et la publicité extérieure (OOH/DOOH), par opposition aux préférences des marketeurs qui penchent davantage vers les espaces en ligne.
- Il existe une forte corrélation entre les canaux qui captent l’attention des consommateurs et ceux dans lesquels ils préfèrent voir de la publicité. Cependant, l’attention n’est pas encore pleinement intégrée dans les décisions budgétaires des marketeurs.
- Par exemple, la publicité extérieure classique (OOH) et digitale (DOOH) se placent respectivement à la 3ème et 5ème places des canaux préférés des consommateurs alors que seul le DOOH apparait dans le TOP 5 des canaux préférés par les marketeurs.
Le rapport se base sur des entretiens avec environ 16 000 consommateurs dans 23 marchés et 900 marketeurs seniors à l’échelle mondiale.
