Selon une enquête menée aux Etats-Unis par VIOOH, la plateforme de pDOOH (programmatic DOOH) appartenant à JCDecaux :
- Parmi les acheteurs récents de pDOOH aux États-Unis, 34 % des campagnes ont inclus le canal au cours des 18 derniers mois, contre 30 % en 2024, et ce chiffre devrait atteindre 52 % dans les 18 prochains mois, le plus haut niveau parmi tous les marchés étudiés.
- Les investissements en pDOOH devraient croître en moyenne de 49 % au cours des 18 prochains mois, contre 30 % prévus en 2024.
- 97 % des acheteurs US prévoient de réallouer des budgets provenant d’autres canaux digitaux, contre 85 % en 2024 ; 68 % envisagent également de transférer des budgets depuis les canaux traditionnels.
- 31 % des marketers américains ajouteront un budget entièrement nouveau pour le pDOOH, contre 25 % à l’échelle mondiale.
- 91 % des marketers américains ont planifié le pDOOH dans le cadre d’activités digitales et programmatiques plus larges au cours des 12 derniers mois, contre 41 % en 2023.
- Les valeurs les plus associées au pDOOH sont : augmentation des ventes et performance (64 %), flexibilité (62 %) et confiance des consommateurs (62 %).
- Le pDOOH surpasse le DOOH classique sur plusieurs points : brand safety (62 %), réponse émotionnelle positive (61 %) et Dynamic Creative Optimization (DCO) (62 %).
- 66 % des marketers US prévoient d’augmenter l’utilisation de la création dynamique dans les 18 prochains mois.
- Les curated marketplaces sont identifiées comme un levier clé de croissance : 59 % des marketers prévoient d’utiliser ces solutions pour simplifier l’accès à l’inventaire national et améliorer la transparence.
- Les États-Unis sont le marché le plus avancé pour l’intégration de l’IA dans le pDOOH : seulement 4 % n’utilisent pas l’IA, contre 10 % au niveau mondial, avec un usage accru pour la création, la prévision d’audience, l’optimisation avancée, la sélection d’inventaire et l’allocation dynamique des budgets.
- La combinaison de croissance rapide, d’intégration programmée, d’IA et de DCO actif distingue le marché américain et alimente le développement durable du pDOOH aux États-Unis.
