Selon le dernier rapport du Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau (COMMB) :
- Le chiffre d’affaires du secteur canadien de l’OoH a progressé de 5,8 % en 2025.
- La croissance est soutenue par le retour de la mobilité, la hausse des déplacements et la fréquentation des événements.
- Les dépenses en loisirs, restauration, concerts et sport ont augmenté de plus de 10 %.
- Ces dépenses représentent environ 17 % des dépenses totales des consommateurs au Canada.
- Toronto et Vancouver figurent parmi les villes les plus congestionnées d’Amérique du Nord, ce qui accroît l’exposition aux supports extérieurs.
- Les écrans de digital out-of-home (DOOH) gagnent du terrain dans les quartiers de loisirs, commerces et transports.
- COMMB a lancé Roadmap, une plateforme de mesure et de planification d’audience.
- Le secteur connaît une consolidation via des acquisitions et partenariats entre opérateurs.
- L’OoH est de plus en plus intégré aux stratégies omnicanales et multi-supports.
- Ajouter l’OoH à une campagne globale peut augmenter la portée d’environ 23 %.
- Les prochains moteurs de croissance devraient être l’expansion du DOOH, l’amélioration de la mesure d’audience et l’intégration avec la CTV, le retail media et l’achat programmatique. En savoir plus
