Selon l’enquête de BrandScience pour Talon sur 211 campagnes OOH menées entre 2011 et 2015 au Royaume-Uni:
– pour optimiser sa campagne, l’étude préconise que 45% du budget Out-of-Home doit être destiné au Digital (DOOH)
– le budget optimal qui offre le plus de retour sur investissement dépend des secteurs. Par exemple, l’étude préconise un budget de £7m pour les retailers (« grocery retailers ») et £2.7m pour les agences de voyages
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