Selon une étude d’ eMarketer, le mobile représentera :
- 70,4% des investissements publicitaires digitaux au Royaume-Uni en 2018 (croissance estimée de +570% entre 2013 et 2018)
- 39,1% des investissements médias
Cette évolution se fera au détriment des parts de marché de tous les autres médias :
- -20,7 points pour le digital fixe entre 2013 et 2018
- -6,5 points pour
- la presse (qui a déjà perdu -2,7 pts entre 2012 et 2013)
- -3,5 points pour la TV
- -0,7 pt pour la publicité extérieure
- -0,3 pt pour la radio
