Selon plusieurs études de Deloitte, RD, IAB Türkiye, WOO, WARC et PwC, complétées par l’analyse de plus de 5 000 ensembles créatifs diffusés sur la plateforme Awarion, sur l’évolution du DOOH, du programmatique et de la création dynamique en Turquie et à l’échelle mondiale :
- En 2024, les dépenses médias et publicitaires en Turquie ont atteint 253,6 milliards de livres turques (TL), soit une hausse de 78,9 % sur un an, la plus forte croissance parmi les 20 premiers marchés publicitaires mondiaux en 2024.
- Les investissements dans la publicité extérieure (OOH) en Turquie ont plus que doublé pour atteindre 10,94 milliards de TL en 2024, en progression de 115,2 % sur un an.
- Les nouveaux dispositifs OOH installés en Turquie sont désormais majoritairement numériques
- Les écrans digitaux présents notamment dans les centres commerciaux, aéroports, le long des routes et dans les stades représentent environ 40 % des dépenses OOH en Turquie.
- En janvier 2025, une enquête du groupe de travail DOOH d’IAB Türkiye indique que 89 % des marques et agences interrogées intègrent le programmatique OOH dans leurs plans médias.
- 43 % des acheteurs médias en Turquie citent les créations dynamiques déclenchées par des conditions ou des données comme une motivation majeure du recours au programmatique.
- À l’échelle mondiale, le DOOH a généré 17,9 milliards de dollars en 2024, selon le WOO Global Expenditure Survey 2025.
- Le DOOH représentait ainsi 38,7 % de l’ensemble des revenus OOH mondiaux en 2024.
- Alors que les dépenses OOH mondiales sont restées globalement stables depuis 2013, les investissements DOOH ont progressé de 15 % en 2024, selon WARC.
- PwC prévoit que le DOOH représentera 57,9 % des dépenses OOH mondiales d’ici 2030.
- Le DOOH programmatique mondial a représenté 1,7 milliard de dollars en 2024, soit 9,4 % du marché DOOH, selon WOO.
- Pour 2025, WOO prévoit un marché mondial du DOOH programmatique de 2,2 milliards de dollars, représentant 10,9 % du DOOH.
- Les principaux freins au développement du DOOH dynamique identifiés en Turquie concernent notamment l’accès aux écrans appropriés, la connaissance de l’achat programmatique et la mesure des performances du DOOH par rapport aux autres canaux.
- Selon l’analyse du portefeuille d’Awarion, la production créative a plus que doublé entre 2019 et 2025.
- Au premier semestre 2026, l’utilisation de créations dynamiques a presque triplé sur un an.
- Sur cette seule période, Awarion indique avoir déjà produit davantage de créations dynamiques que sur l’ensemble de l’année précédente.
- Les données citées dans l’article associent la pertinence contextuelle à une hausse pouvant atteindre 40 % des indicateurs d’appel à l’action et de ventes.
- Elles font également état d’un rappel de marque multiplié par 2,5 dans le DOOH premium.
- Les recherches d’Awarion indiquent par ailleurs que ces dispositifs ont été jugés 96 % plus susceptibles d’attirer l’attention.
- Au cours des 12 mois précédant juillet 2026, 50 % des campagnes d’Awarion provenaient d’agences digitales.
- Awarion prévoit d’intégrer davantage d’écrans à sa marketplace en 2026, notamment dans les environnements retail, et d’automatiser les recommandations DCO grâce à des agents de planification basés sur l’IA au second semestre.
