Selon une étude basée sur 30 exemples de publicité DOOH dans 15 catégories, réalisée par QMS et la société de neuro-marketing, Neuro-Insight :
- le fait de modifier légèrement une publicité DOOH (comme par exemple changer les couleurs) peut avoir un impact 38% plus élevé que la publicité statique.
- Parmi les campagnes analysées, celle qui a enregistré la meilleure performance est celle qui avait réalisé des modifications mineures telles qu’afficher le jour de la semaine et la température en temps réel. Cette campagne a été 18% plus performante qu’une campagne DOOH non évolutive.
- Les résultats ont également montré que l’encodage de la mémoire à long terme, essentiel pour des campagnes efficaces, s’est poursuivi chez les personnes exposées à des contenus évolutifs.
- les campagnes DOOH dynamiques sont un excellent moyen d’avoir un impact plus élevé au fil du temps, permettant aux marques de créer de nouveaux souvenirs.
