Selon une étude de Vistar Media et MFour :
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95 % des consommateurs ont une perception positive ou neutre des publicités Retail Media, montrant leur acceptation croissante comme partie intégrante de l’expérience d’achat.
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Seuls 4 % estiment que ces publicités nuisent à leur expérience.
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Les formats visuels sont les plus appréciés : 72 % approuvent les écrans sur les parkings, 68 % les écrans en rayon, et 64 % les écrans à l’entrée des magasins.
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50 % des consommateurs qui trouvent ces publicités utiles apprécient leur aspect visuel, 34 % la qualité des informations produits et 27 % leur côté divertissant.
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44 % des acheteurs déclarent avoir effectué un achat après avoir vu une publicité Retail Media.
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L’impact est particulièrement fort selon l’emplacement : 58 % des spectateurs d’écrans à l’entrée ont acheté immédiatement le produit, et 31 % des spectateurs d’écrans en rayon ont utilisé un coupon ou code promo.
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Ces publicités stimulent aussi des interactions numériques : 32 % des spectateurs d’écrans sur parking ont visité le site de la marque, et 19 % des spectateurs en rayon ont scanné un QR code ou cliqué sur un lien.
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71 % des consommateurs sont plus enclins à envisager un achat futur d’une marque vue en Retail Media, avec des pics à 78 % pour les écrans en rayon et 76 % pour ceux en façade.
