Selon une étude réalisée par la World Out of Home Organization (WOO) sur les dépenses publicitaires en Digital Out-of-Home programmatique (pDOOH) à l’échelle mondiale en 2025, dévoilée cette semaine lors du congrès annuel de la WOO à Londres :
- Le pDOOH a généré environ 1,4 milliard de dollars de revenus publicitaires dans le monde en 2025.
- Les dépenses pDOOH représentent 7 % des dépenses totales en DOOH au niveau mondial.
- Cette étude constitue la première mesure mondiale indépendante et agrégée des investissements publicitaires en pDOOH.
- La région Amériques affiche le taux de pénétration du pDOOH le plus élevé avec 14,2 % des dépenses DOOH.
- Cette performance est portée par la maturité du marché américain et par une infrastructure programmatique OOH déjà bien établie.
- La région EMEA enregistre un taux de pénétration de 9,4 %.
- L’adoption du pDOOH y est soutenue par les marchés d’Europe occidentale.
- La région APAC affiche le taux de pénétration le plus faible avec 1,7 %.
- Malgré cela, l’APAC demeure le plus grand marché mondial du DOOH en valeur totale.
- Ce faible niveau de pénétration souligne un potentiel de croissance important à mesure que les infrastructures numériques et l’adoption du programmatique progressent dans la région.
- Les DSP spécialisés OOH représentent 65,5 % des dépenses mondiales pDOOH.
- Les DSP spécialisés OOH ont généré 877 millions de dollars de dépenses publicitaires.
- Les DSP omnicanaux représentent 34,5 % des dépenses mondiales pDOOH.
- Les DSP omnicanaux ont généré 463 millions de dollars de dépenses publicitaires.
- Cette répartition illustre l’intérêt croissant des acheteurs médias digitaux pour l’intégration du pDOOH dans leurs plans médias.
- L’organisation considère que les 1,339 milliard de dollars enregistrés en 2025 confirment la montée en puissance du canal tout en laissant entrevoir un important potentiel de développement futur.
- Les prochaines éditions intégreront des analyses plus détaillées par pays, région, format et secteur d’activité.
- Selon WOO, cette étude fournit pour la première fois une mesure mondiale cohérente, indépendante et vérifiée des dépenses en pDOOH.
- La fréquence de publication des données devrait également être renforcée.
- L’étude a été réalisée en collaboration avec 11 Supply-Side Platforms (SSP) internationales : Broadsign, DAX (Global), Hivestack by Perion, Liveboard, Moving Walls, Place Exchange, Pladway, Polygon, Ströer, Taggify, Vistar Media, et VIOOH.
- Méthodologie : les données de revenus ont été transmises de manière confidentielle par 11 SSP à PricewaterhouseCoopers (PwC), qui les a agrégées indépendamment. PwC a réalisé des contrôles de cohérence, d’exhaustivité et de vraisemblance des données, sans toutefois fournir d’assurance ou de vérification indépendante des informations déclarées. L’étude établit une base de référence mondiale pour le suivi futur du marché du pDOOH.
