Clear Channel a souhaité mesurer l’efficacité publicitaire en lançant une étude en septembre dernier en partenariat avec Iligo.
Cette étude compare l’efficacité d’un souvenir publicitaire entre un mobilier DOOH proposant des contenus non-publicitaires (Brut, Jam) et un mobilier DOOH ne diffusant que des messages publicitaires. L’étude démontre que le souvenir publicitaire spontané est jusqu’à 13% plus important pour les personnes exposées à des campagnes DOOH intégrées dans une boucle incluant du contenu varié, tel que Brut.
