Selon le livre « Integrity is all you’ve got and 7 other lessons of the entrepreneurial life » de Karl ELLER, les panneaux de publicité extérieure sont les plus économiques pour atteindre une audience de masse. Le coût au mille pour les écrans est de $2 pour les panneaux, contre $5 pour la radio et plus de $20 pour la télévision en prime-time.
Egalement ci-dessous, les résultats d’une étude menée en avril 2018 par PJ Solomon sur le coût au mille (CPM) des différents medias. Ici, le CPM moyen de l’Out-of-Home est compris entre $3.11 et $5.21 contre $10 pour la radio et $25-34 pour la télévision en prime time.
