Selon une étude réalisée par VIOOH et le cabinet de conseil MTM, portant sur l’évolution de la publicité extérieure digitale programmatique (pDOOH) auprès des annonceurs et agences, au Royaume-Uni dans le cadre d’une enquête menée aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et au Moyen-Orient :
- Au Royaume-Uni, le pDOOH a été intégré dans 34 % des campagnes au cours des 18 derniers mois, contre 31 % en 2024, un niveau aligné sur la moyenne mondiale.
- Les professionnels britanniques anticipent une progression à 47 % des campagnes utilisant le pDOOH au cours des 18 prochains mois.
- Les marketeurs britanniques prévoient une hausse moyenne de 41 % des investissements en pDOOH sur les 18 prochains mois, contre une prévision de 32 % lors de l’édition 2024.
- Parmi les annonceurs prévoyant d’augmenter leurs investissements en pDOOH, 96 % comptent réallouer des budgets provenant d’autres canaux digitaux, y compris le DOOH, contre 82 % en 2024.
- 65 % prévoient également de transférer des budgets issus des médias traditionnels, y compris de l’OOH classique.
- 22 % indiquent que cette croissance sera financée par de nouveaux budgets.
- Parmi les organisations disposant d’une équipe dédiée au pDOOH, 39 % déclarent que la hausse des investissements proviendra exclusivement de nouveaux budgets.
- 92 % des marketeurs britanniques déclarent avoir intégré le pDOOH dans une planification digitale ou programmatique plus large au cours des 12 derniers mois.
- Cette intégration progresse de 59 points de pourcentage depuis 2023 au Royaume-Uni.
- À titre de comparaison, la progression est de 53 points de pourcentage sur les trois marchés principaux (Royaume-Uni, France et États-Unis).
- Les réseaux sociaux sont le canal le plus fréquemment associé au pDOOH, cités par 90 % des répondants pour les campagnes de notoriété comme de performance.
- Le display et le search figurent également parmi les principaux canaux associés au pDOOH.
- 63 % des répondants britanniques prévoient de renforcer l’intégration du pDOOH dans leurs campagnes multicanales au cours des 12 prochains mois.
- 68 % des marketeurs britanniques associent désormais le pDOOH à la génération de ventes et à la performance.
- 66 % estiment que le pDOOH contribue également aux objectifs de marque.
- 66 % associent le pDOOH à un environnement sécurisé pour les marques, notamment grâce à la protection contre les bots et la fraude au clic.
- Sur cet indicateur de brand safety, le pDOOH surpasse le DOOH de 10 points de pourcentage.
- 71 % des répondants prévoient d’accroître leur utilisation des données dans la planification des campagnes pDOOH au cours des 18 prochains mois, contre une moyenne mondiale de 68 %.
- 66 % prévoient d’augmenter leur utilisation de la Dynamic Creative Optimisation (DCO).
- 66 % prévoient également de renforcer leur expertise en matière de pDOOH.
- 63 % comptent développer le recours aux achats déclenchés par des événements ou des données (trigger-based buying).
- 59 % envisagent d’acheter des campagnes via des marketplaces curatoriales (curated marketplaces) dans les 18 prochains mois.
- 64 % considèrent que l’efficacité du parcours d’approvisionnement (supply-path efficiency) et la transparence de la chaîne d’approvisionnement sont des critères importants pour leurs investissements.
- Les participants à l’étude avaient tous acheté du pDOOH au cours des 12 derniers mois ou étaient des acheteurs médias digitaux ouverts à son utilisation.
- Méthodologie : enquête réalisée par VIOOH et MTM auprès de 1 050 annonceurs et agences sur plusieurs marchés internationaux ; les répondants étaient déjà utilisateurs du pDOOH ou acheteurs digitaux susceptibles d’y recourir.
