Selon l’étude « State of the Nation » menée par VIOOH en partenariat avec le cabinet MTM :
- 45 % des annonceurs français prévoient une augmentation moyenne de 45 % de leurs investissements en pDOOH sur les 18 prochains mois, contre 28 % de croissance prévue en 2024 et une moyenne mondiale de 44 %.
- 75 % des répondants comptent transférer des budgets du DOOH vers le pDOOH, et 27 % prévoient d’allouer des budgets entièrement nouveaux pour financer cette hausse, contre 18 % en 2024.
- Les achats exclusivement programmatiques (47 %) et les approches hybrides combinant achat direct et programmatique (46 %) deviennent la norme, tandis que l’achat direct seul passe de 44 % en 2024 à 32 % en 2026.
- 86 % des marketeurs français intègrent désormais le pDOOH dans des activités digitales et programmatiques plus larges, contre 35 % en 2023.
- Les réseaux sociaux sont considérés comme le canal le plus complémentaire du pDOOH : 85 % pour les campagnes de performance et 88 % pour les campagnes de notoriété, suivis du DOOH et du display.
- 68 % jugent important l’achat déclenché par des signaux contextuels (météo, événements, horaires, fréquentation…), contre 62 % en 2024, et 72 % prévoient d’en augmenter l’utilisation dans les 18 mois, contre 60 % en 2024.
- 40 % des marketeurs citent le manque d’infrastructures pour intégrer le pDOOH à d’autres canaux comme frein, tandis que 70 % soulignent l’importance de la transparence de la supply chain.
- 57 % sont susceptibles d’utiliser des environnements organisés prochainement, et 59 % jugent la brand importante dans leurs décisions d’investissement.
- La localisation et le ciblage géographique ainsi que l’engagement en temps réel sont perçus comme les principaux bénéfices de la DCO (Dynamic Creative Optimization) par 41 % des répondants.
- 83 % envisagent, testent ou utilisent la DCO, mais seulement 7 % l’intègrent actuellement dans leurs campagnes pDOOH, révélant un écart entre intention et mise en œuvre.
- 68 % prévoient d’augmenter l’utilisation de la création dynamique au cours des 18 prochains mois.
- Méthodologie : 1 050 annonceurs et agences interrogés aux États-Unis, Royaume-Uni, France et Moyen-Orient, ayant déjà acheté du pDOOH ou étant ouverts à son utilisation.
