Jean-Baptiste Leroux, Directeur du Département Médias d’OpinionWay a présenté lors de la quatrième édition des OOH Days organisée par CBNews en début d’année un baromètre qui dresse un état des lieux des attentes et des perceptions du public à l’égard du média.
Cette enquête a été réalisée pour Cityz Media, Mediatransports, JCDecaux, Giraudy et Phenix Group, fin octobre 2025 auprès de 1 002 personnes représentatives de la population française et confirme que l’affichage conserve une place appréciée dans le paysage médiatique. Les Français lui reconnaissent avant tout une véritable utilité au quotidien.
De plus, 68 % des personnes interrogées estiment que les panneaux et les écrans captent leur attention sans pour autant être ressentis comme intrusifs.
Au-delà de sa fonction publicitaire, la communication extérieure est également reconnue pour les services qu’elle apporte aux citoyens. Informations de proximité, actualités culturelles ou campagnes adaptées au lieu et au moment de diffusion renforcent sa dimension utile et locale.
Enfin, les enjeux environnementaux contribuent eux aussi à améliorer la perception du média. Lorsqu’ils apprennent que la communication extérieure est le support publicitaire le moins émetteur de CO₂ à audience comparable, selon les données de KPMG, plus d’un tiers des Français (38 %) déclarent porter un regard encore plus favorable sur ce média.
La présentation compète est accessible ci-dessous.
