Selon une étude réalisée par Billboard Insider, portant sur le profil de 467 entreprises indépendantes de publicité extérieure en bord de route aux États-Unis, publiée le 14 juillet 2026 :
- L’entreprise indépendante type possède 70 faces publicitaires (médiane).
- 324 entreprises sur 467 disposent de panneaux numériques soit les trois quarts.
- Le nombre médian de faces numériques est de 8.
- Le secteur considère qu’un taux d’occupation de 80 % des faces constitue une référence.
- 6 entreprises sur 10 déclarent un taux d’occupation supérieur à ce seuil de 80 %.
- La croissance du chiffre d’affaires est supérieure à 5 % par an pour une large majorité des entreprises.
- 84 % des répondants ont enregistré une croissance de chiffre d’affaires supérieure à 5 % sur l’année précédente, 44 % des répondants ont enregistré une croissance supérieure à 10 % et18 % des répondants ont enregistré une croissance supérieure à 20 %.
- 88 % des entreprises utilisent le financement par dette pour soutenir leur développement, 12 % des entreprises n’utilisent pas de financement par dette.
- La majorité des entreprises sont financées par leurs propres dirigeants. Le recours à des investisseurs extérieurs ou à des fonds d’investissement reste très limité.
