Selon les chiffres publiés par l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA), les revenus de la publicité extérieure aux États-Unis ont augmenté de 2,1 % en 2023, atteignant un total de 8,7 milliards USD. Voici les principaux chiffres :
- 33 % des dépenses totales en OOH proviennent du DOOH, qui a connu une croissance de près de 10 % en 2023.
- Les catégories OOH avec la plus forte croissance en 2023 :
- Transport en commun OOH : +7,3 %.
- Services locaux et divertissements : 27 % des dépenses totales en OOH, avec une croissance de près de 12 %.
- Trois des dix principales industries de produits ont enregistré une croissance à deux chiffres :
- Transport public, hôtels et complexes touristiques, services locaux et divertissements, écoles, camps et séminaires.
- Top 10 des catégories de produits OOH en 2023, par dépenses :
- Services juridiques : +36 %,
- Hôtels et complexes touristiques nationaux : +23 %.
- Principaux annonceurs OOH en 2023, par ordre de dépenses : Apple, McDonald’s, Disney, Coca-Cola, Amazon, Uber, T-Mobile, American Express, Coors, et Dunkin’.
- Autres résultats notables :
- 65 % des 100 principaux annonceurs OOH ont augmenté leurs dépenses en OOH par rapport à 2022.
- 20 % des 100 principaux annonceurs ont plus que doublé leurs dépenses, incluant notamment : Asia Forging Supply, Avis, Johnson & Johnson, Coors, Coca-Cola Southwest, Target, Nintendo, Walmart, Louis Vuitton, et Richemont Jewelers.
- 20 % des 100 plus gros dépensiers en OOH étaient des marques technologiques ou direct-to-consumer, incluant : Airbnb, Amazon, Apple, AT&T, Comcast, DoorDash, Expedia, FanDuel, Google, et Hulu
