Selon Outsmart, le marché de la publicité extérieure a fortement chuté au Royaume-Uni :
- entre octobre et décembre 2020, l’affichage papier a baissé de 53% et le DOOH a chuté de 41%. La part du digital représente 63% des recettes globales de publicité extérieure (contre 61% au troisième trimestre).
- les recettes globales de la publicité extérieure représentent 204millions de Livres au dernier trimestre 2020.
- Globalement sur 2020, la publicité extérieure a baissé de 46% par rapport à 2019 et représente 699 millions de Livres (contre 1,3 milliards en 2019) : le digital out-of-home a baissé de 40% (-£279millions de Livres vs 2019) et l’affichage papier de 53% (-323millions de Livres vs 2019).
- les prévisions restent cependant optimistes selon l’Advertising Association / Warc qui prévoient une progression de +295,7% de la publicité extérieure au deuxième trimestre 2021.
