- au premier semestre 2016, les dépenses publicitaires au Royaume-Uni ont enregistré une hausse de 5.2% (+0.4% par rapport aux prévisions) pour atteindre £9,999m au total.
- Les recettes publicitaires sur internet sont particulièrement fortes (+16.9%, soit £4,777m au premier semestre 2016). Dans cette catégorie, les dépenses sur mobile ont augmenté de 52.6% et représentent £1,723m. Pour la première fois, le mobile représente plus de la moitié des dépenses online au Royaume-Uni)
- Les dépenses publicitaires Out of home (OOH) ont progressé de presque 4% et représentent £273m (+9.6% par rapport à l’an passé)
- Cela s’explique par une très forte progression des dépenses en Digital Out-of-home (+30.5%). Le Digital Out-of-home représente désormais plus d’un tiers des dépenses globales OOH
- les recettes publicitaires OOH devraient continuer de progresser en 2017 (+2,4%)
| Adspend 2015 (£m) | 2015 vs 2014% change | Forecast 2016 | Forecast 2017 | ||||
| Adspend (£m) | %/PP change | %/PP change | |||||
| TV | 5,270 | 7.3% | 5,399 | 2.4% | (-1.2pp) | 2.6% | (-0.5pp) |
| of which spot advertising | 4,760 | 6.7% | 4,831 | 1.5% | (-1.2pp) | 1.6% | (-0.7pp) |
| of which broadcaster VOD | 175 | 20.7% | 205 | 17.1% | (0.0pp) | 17.1% | (+2.5pp) |
| Radio | 592 | 2.9% | 602 | 1.6% | (-1.3pp) | 0.8% | (-0.9pp) |
| Out of home | 1,059 | 3.9% | 1,109 | 4.8% | (+0.8pp) | 2.4% | (+0.3pp) |
| National newsbrands | 1,222 | -10.8% | 1,109 | -9.3% | (+0.8pp) | -10.4% | (+0.4pp) |
| of which digital | 220 | 2.5% | 222 | 1.0% | (-0.1pp) | 0.7% | (-0.7pp) |
| Regional newsbrands | 1,176 | -6.2% | 1,059 | -10.0% | (-0.3pp) | -8.4% | (+0.1pp) |
| of which digital | 199 | 14.8% | 202 | 1.3% | (-4.7pp) | 5.4% | (-1.5pp) |
| Magazine brands | 941 | -5.2% | 901 | -4.3% | (+1.6pp) | -5.5% | (+1.5pp) |
| of which digital | 282 | 5.8% | 292 | 3.6% | (+1.6pp) | 3.4% | (+3.6pp) |
| Cinema | 240 | 21.9% | 248 | 3.5% | (+2.2pp) | 2.6% | (+0.2pp) |
| Internet | 8,606 | 17.3% | 9,957 | 15.7% | (+3.4pp) | 9.5% | (-0.6pp) |
| of which mobile | 2,627 | 61.1% | 3,826 | 45.6% | (+6.3pp) | 26.0% | (+2.6pp) |
| Direct mail | 1,841 | 0.3% | 1,645 | -10.6% | (-3.4pp) | -7.3% | (-2.3pp) |
| TOTAL UK ADSPEND | 20,071 | 7.4% | 21,109 | 5.2% | (+1.0pp) | 3.3% | (-0.5pp) |
