Selon l’étude ‘Classic & Digital: Audience Impact’ de Clear Channel UK et Posterscope sur l’impact des publicités out-of-home (classiques et digitales) au Royaume-Uni:
- l’exposition aux panneaux classiques permet une augmentation de 18% de reconnaissance spontanée de la marque. Elle améliore de 46% la perception de la marque et de 55% le message de la campagne.
- comparé à une campagne out-of-home classique, les écrans digitaux permettent d’augmenter la reconnaissance de la marque de 2/3, d’augmenter la considération de la marque de 17% et de 10% la perception de la marque. Ils augmentent de 14% le taux de réponse publicitaire.
- la double exposition aux panneaux classiques et aux écrans permettent d’augmenter la reconnaissance de la marque de31%, l’efficacité du message de 61%, la perception de la marque de 61% et d’être 3 fois plus performant qu’une publicité classique.
