Selon Omdia, le retail media devrait dépasser 300 milliards de dollars d’ici 2030, représentant près de 20 % des revenus publicitaires mondiaux.
Les réseaux de retail media permettent aux marques de diffuser des publicités sur les plateformes digitales des retailers tout en utilisant leurs données propriétaires, et connaissent une croissance rapide face aux restrictions croissantes sur la vie privée.
Malgré cette expansion, la part des magasins physiques dans le marché reste faible, représentant seulement 5 % des revenus du retail media, laissant un potentiel important pour le développement des réseaux en magasin.
Les études montrent que la signalétique digitale en magasin est particulièrement efficace pour les achats impulsifs, émotionnels ou pour des produits nouveaux ou abordables, notamment dans les secteurs des snacks, cosmétiques et marques de confiance.
Les observateurs de l’industrie considèrent que les réseaux en magasin peuvent devenir une forme d’investissement publicitaire pérenne, permettant de toucher les consommateurs au point de vente tout en réduisant la dépendance aux cookies.
Omdia souligne que cette tendance représente une opportunité pour les médias de diversifier leurs revenus, avec des projections de revenus publicitaires vidéo atteignant 400 milliards de dollars d’ici 2028.
L’innovation devrait s’accélérer, notamment si les retailers exploitent pleinement le potentiel des écrans digitaux en magasin pour compléter leurs réseaux en ligne.
