Selon une nouvelle étude de FMCG brand, basée sur une méthodologie développée par Posterscope et IRI, une publicité extérieure à proximité d’un magasin de détail a un effet sur ses ventes mais également sur les ventes d’autres magasins alentour.
L’étude a analysé l’impact d’une annonce OOH sur trois types de magasins dans trois régions de contrôle :
- le magasin le plus proche du panneau OOH, qui a généré une augmentation de +10,9% des ventes
- les magasins limites, situés dans le même secteur du magasin de proximité et le panneau de OOH, qui enregistre +11,3% de ses ventes
- les magasins encore plus éloignés du panneau OOH, avec +8,7% de ses ventes
On enregistre un retour sur investissement moyen très positif de 1,64 £ pour chaque £ 1 consacré aux médias OOH.
