Selon une étude réalisée par l’Advertising Association et WARC sur l’évolution des investissements publicitaires au Royaume-Uni et publiée en avril 2026 :
- Les investissements publicitaires au Royaume-Uni ont augmenté de 6,4 % en 2025 pour atteindre 46,7 milliards de livres sterling (Md£).
- Les investissements publicitaires du quatrième trimestre 2025 ont atteint 12,9 Md£, soit une hausse de 8,0 % sur un an.
- Au quatrième trimestre 2025, le retail media a progressé de 30,5 %.
- La télévision adressable a enregistré une hausse de 26,9 % au quatrième trimestre 2025.
- Les médias sociaux, y compris YouTube, ont progressé de 22,0 % au quatrième trimestre 2025.
- La recherche en ligne (hors retail media) a augmenté de 8,6 % au quatrième trimestre 2025.
- La publicité extérieure (OOH) a progressé de 4,5 % au quatrième trimestre 2025.
- La radio a enregistré une hausse de 2,1 % au quatrième trimestre 2025.
- Sur l’ensemble de l’année 2025, la télévision adressable a progressé de 37,0 %.
- Les médias sociaux ont enregistré une croissance de 21,0 % en 2025.
- Le retail media a progressé de 17,5 % en 2025.
- La radio en ligne a augmenté de 14,9 % en 2025.
- La recherche en ligne a progressé de 5,8 % en 2025.
- Le cinéma a enregistré une hausse de 3,4 % en 2025.
- La publicité extérieure (OOH) a progressé de 2,3 % en 2025.
- La recherche en ligne demeure le premier canal publicitaire au Royaume-Uni avec une part de marché de 38,3 % des investissements publicitaires.
- Les médias sociaux représentent 24,7 % des investissements publicitaires britanniques.
- La télévision représente 11,2 % des investissements publicitaires britanniques.
- L’AA et WARC prévoient une hausse de 6,6 % des investissements publicitaires en 2026 pour atteindre 49,8 Md£.
- Les investissements publicitaires devraient encore progresser de 5,6 % en 2027 pour atteindre 52,6 Md£.
