Selon l’enquête annuelle « Etat des lieux du DOOH Programmatique 2022 » réalisée par la marketplace VIOOH auprès de 1 000 répondants :
– 50% des professionnels des médias en France ont déjà planifié, acheté ou placé du DOOH en programmatique (pDOOH) en 2022.
– 56% des campagnes en France devraient être réalisées via le DOOH programmatique dans les 18 prochains mois.
– 30 % des professionnels disent avoir attribué de nouveaux budgets au DOOH programmatique
– 16 % d’entre eux ont déplacé des budgets d’autres canaux traditionnels en faveur du pDOOH.
– Le développement du DOOH programmatique reste encore complexe pour 42% des dirigeants qui souhaitent mieux comprendre comment l’intégrer aux campagnes multicanales.
– 87% des professionnels français prévoient d’investir dans le développement d’une expertise en DOOH programmatique en interne
– 41% des dirigeants aimeraient obtenir plus d’informations sur l’audience.
