Selon une étude réalisée par Mediatransports avec l’institut Iligo, consacrée à la mesure de l’attention publicitaire en situation de mobilité sur différents parcours de transport en France :
- Trois types de parcours ont été étudiés : les trajets « Commuters » (analysés à Paris), les parcours « Grandes Lignes » (étudiés entre Paris et les gares de région) et les parcours « Région » (analysés en gares et sur les réseaux de bus).
- Les résultats mettent en évidence un effet de synergie marqué entre les dispositifs OOH et DOOH sur l’ensemble des trajets étudiés.
- Sur les parcours Commuters à Paris, l’association des écrans DOOH en gare avec l’affichage 2 m² dans le métro multiplie par huit l’attention portée à la campagne.
- Sur ces mêmes parcours, cette combinaison améliore de 23 % l’attribution de la communication à la marque.
- Sur les parcours Grandes Lignes, l’ajout de DOOH en région à une exposition DOOH à Paris génère une durée d’attention trois fois supérieure.
- Sur ces parcours Grandes Lignes, cette exposition combinée entraîne un gain de 50 % sur l’intention de conversion.
- Sur les parcours Région, la combinaison d’un dispositif OOH Bus avec une exposition DOOH en gare multiplie par sept l’attention portée aux messages.
- Sur ces parcours Région, cette combinaison double le taux de reconnaissance des campagnes.
- Méthodologie : le terrain de l’étude a été réalisé entre juin et septembre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 1 732 répondants. L’échantillon comprenait 1 425 Franciliens ayant fréquenté le métro et une grande gare parisienne au cours des 12 derniers mois, pour les parcours Commuters et Grandes Lignes. L’échantillon comprenait également 307 habitants de la région Hauts-de-France ayant fréquenté une gare à Lille au cours des 12 derniers mois, pour le parcours Région.
