Selon une étude réalisée par The Harris Poll et l’Out of Home Advertising Association of America (OAAA), publiée en septembre 2026 et consacrée à l’influence des activations de marque et de la publicité OOH dans le parcours d’achat aux États-Unis :
- 89 % des adultes américains âgés de 18 à 64 ans déclarent qu’ils participeraient à un événement marketing ou à une expérience promotionnelle en direct.
- 51 % seraient incités à participer par des échantillons gratuits ou des essais de produits.
- 45 % seraient motivés par des produits ou objets promotionnels gratuits.
- Parmi les personnes ayant déjà participé à une activation de marque, 40 % ont effectué un achat pendant l’événement.
- 30 % ont ensuite recherché le produit en magasin.
- 27 % ont acheté le produit après l’événement.
- 77 % des répondants se souviennent avoir vu récemment une publicité retail OOH.
- Ce taux de mémorisation atteint 81 % chez les adultes de la génération Z.
- 50 % déclarent que la publicité d’un retailer influence leurs décisions dans les jours précédant leurs achats.
- Cette proportion atteint 59 % lorsque la publicité est vue immédiatement à l’extérieur d’un magasin.
- Elle monte à 64 % lorsque la publicité est présente à l’intérieur du point de vente.
- 86 % déclarent qu’ils entreprendraient une action après avoir vu une publicité retail OOH qui les intéresse.
- 45 % visiteraient le site web ou l’application du retailer.
- 42 % rechercheraient le retailer en ligne.
- 33 % se rendraient dans le magasin physique.
- 73 % se rendraient le jour même dans un magasin proche si une publicité OOH indiquait qu’un produit est disponible pour un retrait le jour même.
- 87 % déclarent qu’ils utiliseraient une offre à durée limitée promue via l’OOH.
- 69 % considèrent la publicité OOH comme plus humaine que les publicités en ligne ou sur mobile.
- 64 % estiment que l’OOH est culturellement plus pertinent.
- Les résultats reposent sur des comportements déclarés et des intentions de consommateurs, et non sur une mesure directe des ventes.
