Une étude vient d’être publiée par Ocean Outdoor, l’une des régies les plus emblématiques au Royaume-Uni. Mené par Neuro-Insight, il s’agit du quatrième volet basé sur les neurosciences et réalisée auprès de 107 participants.
Cette étude a pour objectif de mesurer l’impact neurologique d’un contenu statique versus une vidéo full motion DOOH, couplée à d’autres technologies. Le volet précédent a démontré que l’impact d’une vidéo full motion est 2.5 fois supérieur à un contenu statique. Cette nouvelle étude montre que la vidéo full motion enregistre des niveaux de pics émotionnels et de mémorisation encore plus importants lorsqu’elle est couplée à d’autres solutions technologiques.
Parmi les données mesurées :
- les pics de réponse émotionnels
- le degré de positivité de cette réponse
- le nombre d’impacts de marques mémorisés
Parmi les résultats de l’étude :
- l’impact des données mesurées est 8 fois plus fort avec une vidéo full motion DOOH couplée à d’autres solutions technologiques par rapport à un contenu statique
- La vidéo full motion enregistre un taux d’efficacité 3 fois supérieur lorsque celle-ci est couplée à la technologie interactive
- L’ajout d’une interaction avec un media social permet de multiplier par 5 l’impact du processus de mémorisation
- L’utilisation de la réalité augmentée permet de multiplier par 4 l’impact du processus de mémorisation
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