Metrobus a réalisé dernièrement une étude en partenariat avec Iligo pour évaluer l’attention et l’efficacité publicitaire dans le métro parisien auprès de 1 226 répondants âgés de 18 à 64 ans, résidant à Paris ou en proche banlieue et ayant utilisé le métro au moins une fois au cours des 12 derniers mois. Cette étude combine une mesure passive de l’attention via l’eye-tracking et une évaluation déclarative de l’efficacité publicitaire.
Résultats principaux :
- Les affiches et écrans publicitaires captent l’attention de 87 % des voyageurs avant même les personnes qui les entourent (63%).
- Multiplier les points de contact durant le trajet augmente de 3,6 fois la durée d’attention et améliore de 29 % la mémorisation des messages (affichage dans les couloirs + exposition sur les quais).
- Ajouter une exposition DOOH à une exposition OOH (Out Of Home) traditionnelle augmente l’efficacité publicitaire et les intentions d’activation :
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- Intention de renseignement : +9 à 13 %
- Intention d’achat : +11 à 14 %
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