Selon le BUMP (Baromètre unifié du marché publicitaire) réalisé par France Pub, l’IREP et Kantar Media et complété par l’Observatoire e-pub SRI-UDECAM sur le marché publicitaire français au premier semestre 2026 :
- Les recettes publicitaires nettes de l’ensemble des médias atteignent 9,753 milliards d’euros, en progression de 5,6% par rapport au premier semestre 2025.
- Le digital reste le principal moteur du marché, avec une progression annoncée de 12% sur la période.
- Les cinq médias historiques — télévision, cinéma, radio, presse et publicité extérieure, recettes digitales incluses — reculent de 4,5%, à 3,081 milliards d’euros.
- La publicité extérieure progresse de 0,2%, soutenue par le retour à la croissance du DOOH, en hausse de 4%.
- Dans le détail de l’OOH, le transport progresse de 4,4%, tandis que le mobilier urbain est quasiment stable à -0,2%.
- Les segments shopping et outdoor reculent respectivement de 2,1% et 3,7%.
- Le cinéma est l’autre média historique en croissance, avec une hausse de 7%.
- La télévision recule de 6,2%, avec une durée publicitaire en TV linéaire en baisse de 15%. La durée publicitaire diminue de 29,7% sur les chaînes thématiques, tandis que les chaînes nationales et le parrainage progressent respectivement de 4,5% et 4,1%.
- La presse enregistre un recul de 6%, accompagné d’une baisse de 9,9% de la pagination publicitaire. Cette baisse atteint 12,7% pour la presse quotidienne régionale et 8,8% pour la presse quotidienne nationale, contre 4,5% pour les magazines.
- La radio recule de 3,5%, avec une durée publicitaire en baisse de 8%. La durée publicitaire diminue de 16,2% pour les stations locales, de 4,2% pour les généralistes et de 6,8% pour les musicales.
- Les recettes digitales de la télévision, de la presse, de la radio et du DOOH atteignent 577 millions d’euros, en hausse de 7,2%.
- Sur ce périmètre, les formats audio progressent de 10,8% et la vidéo de 12%.
- Selon l’Observatoire e-pub SRI-UDECAM, le marché publicitaire digital représente 6,689 milliards d’euros, en progression de 12,3%.
- Le search demeure le premier levier digital avec 2,740 milliards d’euros, en hausse de 12%.
- Le social atteint 2,219 milliards d’euros et affiche la plus forte croissance du secteur, à +15,7%.
- Le display représente 1,250 milliard d’euros, en hausse de 10,3%.
- Kantar Media recense 60 597 annonceurs sur au moins un des 11 leviers étudiés, dont 17 708 sur les cinq médias et 51 474 sur les leviers digitaux.
- Le digital reste fortement concentré : 3% des annonceurs réalisent 80% des investissements.
- Le budget moyen des annonceurs sur les leviers digitaux s’élève à 143 000 euros.
- Près de 70% des annonceurs digitaux n’activent qu’un seul levier.
- Le social compte 27 145 annonceurs, dont 56% ne sont présents que sur une seule plateforme.
- LinkedIn compte 73% d’annonceurs exclusifs, contre 9% pour TikTok et 4% pour Snapchat.
- Le retail media search sur Amazon rassemble 5 356 annonceurs.
- Parmi eux, 43% sont absents des 11 leviers mesurés et 88% des cinq médias.
- En télévision, 9 199 annonceurs sont recensés et seulement 9% activent simultanément la TV linéaire, le TV display et le replay IPTV.
- La presse rassemble 22 707 annonceurs, dont 12% activent à la fois le print et le display.
- Pendant la Coupe du monde de football, du 11 juin au 19 juillet, le marché publicitaire a progressé de 2,1% sur les 11 leviers étudiés. Les six leviers digitaux progressent de 5,4% sur cette période. Parmi les cinq médias, la télévision gagne 6%, tandis que la radio recule de 10%, le cinéma de 20% et la presse de 2%. La publicité extérieure reste stable pendant la compétition. Le paid social progresse de 14%, devant le paid search à +7% et le replay IPTV à +4%.
- Le digital représente désormais 34,7% du mix média, contre 32,3% un an auparavant, soit un gain de plus de 2 points.
- Sur le périmètre cinq médias et digital, la banque-assurance affiche la plus forte progression sectorielle, à +20%.L’ameublement-décoration progresse de 15%, l’hygiène-beauté de 14% et l’immobilier de 13%. L’enseignement-formation progresse de 5%, tandis que le voyage-tourisme, l’alimentation, la santé et l’énergie gagnent chacun 4%. La progression moyenne du marché sur ce périmètre s’établit à 3,7%. Les télécommunications reculent de 9%, la distribution généraliste de 5%, et la mode-accessoires ainsi que le BTP de 2% chacun.
- Pour l’ensemble de 2026, France Pub prévoit des investissements de communication de 35,8 milliards d’euros, en hausse de 1,7% par rapport à 2025. Cette évolution est comparée à une progression attendue de 2,3% du PIB français en prix courants selon l’INSEE. Les cinq médias devraient représenter 7,7 milliards d’euros, en recul de 2,5%. Le digital devrait atteindre 12,3 milliards d’euros, en progression de 8,6%. Les autres médias devraient totaliser 15,9 milliards d’euros, en baisse de 1,1%. Dans l’hypothèse d’un maintien de ce niveau d’activité jusqu’à la fin de l’année, la croissance annuelle du PIB atteindrait 0,3% en prix constants.
- France Pub prévoit ainsi la poursuite de l’érosion des cinq médias, mais estime qu’elle devrait être contenue par la publicité extérieure et le cinéma, tandis que le digital continuerait de soutenir le marché.
