Selon une étude conjointe menée pendant cinq ans par Clear Channel Outdoor (CCO) et Kantar :
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L’Out-of-Home (OOH) surpasse le digital et la Connected TV (CTV) sur les principaux indicateurs de marque.
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L’OOH génère en moyenne +13,3 % de gain en notoriété publicitaire par rapport au digital, à la TV et à la CTV.
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Il est équivalent à la TV linéaire en termes de perception favorable et d’intention d’achat, mais à un coût plus efficace.
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L’OOH apporte une couverture incrémentale, comble les lacunes laissées par d’autres canaux et renforce la mémorisation.
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Dans un contexte de fragmentation des audiences, de streaming sans publicité et de difficultés d’attribution, l’OOH se positionne comme un levier clé à la fois pour la performance immédiate et pour la construction de marque à long terme.
