Selon l’étude “Mobile Audience Insights Report” de NinthDecimal :
– En 2014, 54% des consommateurs ont utilisé un appareil mobile plutôt qu’un ordinateur portable pour surfer avant de passer à l’achat
– 34% des consommateurs préfèrent utiliser un Smartphone plutôt qu’une tablette ou un ordinateur portable
L’étude révèle que les visites en magasin augmentent de 80% dans les 24 heures qui suivent une exposition à une publicité mobile et restent plus nombreuses que la moyenne de visites en magasin les 6 jours suivants.
La distance entre le point d’intérêt et la publicité mobile joue sur la performance :
– les publicités Retail sont les plus efficaces lorsqu’elles touchent des personnes situées entre 0 et 8 km du magasin
– Les publicités de biens de consommation courante sont les plus efficaces lorsqu’elles se trouvent à 3 km du magasin
– Les publicités mobiles pour restauration rapide sont efficaces jusqu’à 40 km du restaurant.
Répartition des publicités mobiles par type et par secteur
