Selon le baromètre réalisé par l’Institut de recherche et d’études publicitaires (Irep):
– le marché de la publicité extérieure affiche une baisse de 2% en France en 2017
– le segment numérique quant à lui a progressé de plus de 16%
Selon le baromètre BUMP, du marché publicitaire de l’IREP, France Pub et Kantar Media sur le premier semestre 2018 :
– les investissements des annonceurs ont augmenté de 2,3%
– le digital alimente cette croissance, avec une augmentation des investissements pub de + 15,3%
– les médias numériques pèsent 6,315 milliards €, soit 19% de l’ensemble du marché
– les annonceurs les plus actifs sont les secteurs du tourisme (+10,9% de croissance), de l’automobile (+9,7%) et de la banque/assurance (+7,7%)
– l’affichage digital (DOOH) enregistre une augmentation de +12,1%
