Selon le dernier livre blanc de comScore «Value of a Digital Ad Report» qui mesure comment couverture et répétition influent sur le ROI :
- la surexposition aux campagnes digitales peut être nuisible à la marque, mais la tolérance au digital est plus forte qu’en TV
- Ainsi, c’est à partir de 15-20 expositions de la cible que l’efficacité atteint un seuil intéressant
- Elle décline après 50 expositions
