VIOOH et ECN viennent de dévoiler leur rapport « Office to Onboard: How Programmatic DOOH reaches the Travelling Professional » qui met en lumière les comportements des professionnels britanniques en matière de déplacements et leur rapport à la publicité :
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Les professionnels britanniques sont les voyageurs d’affaires les plus orientés « premium » en Europe, avec :
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56 % qui choisissent la Business ou la Première classe pour les vols court-courriers,
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71 % pour les long-courriers,
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49 % qui voyagent en Première classe en train.
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75 % préfèrent les taxis ou VTC pour se rendre aux hubs de transport.
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Le retour massif et régulier au bureau (notamment en centre-ville) crée de nouvelles opportunités pour les marques souhaitant toucher cette cible à forte valeur.
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Le bureau devient un point de contact clé :
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68 % des professionnels réservent leurs voyages depuis leur bureau,
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58 % y organisent également leur hébergement.
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Les bureaux sont perçus comme les lieux les plus pertinents pour certaines catégories de publicité :
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IT/tech (66 %),
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banque personnelle et professionnelle (60 %),
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devant les aéroports (62 %) et les gares (41 %).
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Les publicités les plus attendues par les voyageurs professionnels britanniques concernent :
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les marques IT/tech (72 %),
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les voyages (68 %),
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la banque/finance personnelle (55 %).
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L’intérêt pour ces catégories est plus marqué au Royaume-Uni que dans le reste de l’Europe.
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40% de l’ensemble des répondants font confiance à la publicité en affichage indoor (OOH) et ce niveau de confiance est encore plus élevé dans les catégories suivantes :
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46 % chez les cadres dirigeants,
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43 % chez les professionnels travaillant dans des centre d’affaires
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44 % des employés de grandes entreprises.
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Le programmatique DOOH, en ciblant les environnements comme les bureaux, permet de délivrer des messages pertinents, contextuels et activables en temps réel.
