Selon une étude réalisée par IAB UK dans le cadre de son rapport IAB Compass 2026 consacré au digital out-of-home, qui analyse l’évolution du marché publicitaire OOH au Royaume-Uni et ses perspectives à moyen terme :
- Les investissements publicitaires en DOOH ont atteint un record de 964 millions de livres sterling en 2025.
- Le DOOH représentait ainsi 67 % des dépenses publicitaires OOH britanniques en 2025, contre seulement 32 % en 2015.
- Le digital devrait représenter 76 % de l’ensemble des dépenses OOH au Royaume-Uni d’ici 2031, soit environ le double de son poids 10 ans auparavant.
- La poursuite des investissements dans les inventaires numériques et l’adoption croissante de l’achat programmatique devraient soutenir cette progression au cours des cinq prochaines années.
- Le programmatique représente actuellement 9 % du marché OOH total, laissant une part importante des investissements encore en dehors de ce mode d’achat.
- IAB UK prévoit que le programmatique atteindra un quart du marché au cours des cinq prochaines années.
- Les annonceurs intègrent de plus en plus le DOOH dans des campagnes omnicanales, aux côtés du mobile, des réseaux sociaux, de la vidéo en ligne et du search.
- Méthodologie : le rapport fait partie de la série d’études Compass menée par IAB UK depuis cinq ans, qui analyse les tendances de marchés émergents de la publicité numérique, recueille les points de vue d’experts du secteur et formule des prévisions portant notamment sur les 12 à 18 mois suivants.
