Selon une étude de eMarketer, aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires DOOH devraient atteindre 4,5 milliards de dollars d’ici 2019 (contre 2,7 milliards en 2014).
Les publicités DOOH sont en moyenne 34% plus efficaces dans la promotion de produits par rapport à l’affichage classique.
Selon une étude menée par Millward Brown pour le compte d’Impax Media :
- parmi les points de frustration cités par les consommateurs lorsqu’ils se rendent en magasin, on note les longues files d’attente (69%), les prix trop élevés (66%) et les ruptures de stock (65%)
- Le digital signage en magasin réduit la perception du temps d’attente de 35%
- 84% des consommateurs pensent que regarder des contenus vidéo permet de réduire la perception du temps d’attente en caisse
- 70,2% des personnes interrogées disentregarder les écrans quand ils font la queue en caisse (à noter que 15,7% supplémentaires ne sont pas certains de le faire)
- 85% des consommateurs qui ont acheté dans des magasins équipés d’écrans jugent ces écrans
divertissants et plaisants à regarder - 78% d’entre eux déclarent que les écrans ont capté leur attention
- 70% d’entre eux pensent que le contenu était utile et 62% le jugent intéressant
- 40% des consommateurs déclarent être plus enclins à se rendre dans les magasins équipés d’écrans en caisse
Les informations les plus appréciées sur écrans sont :
- Les promotions/soldes – 76%
- La météo – 75%
- Les événements/temps forts à venir du magasin – 69%
- Les nouveaux services du magasin – 65%
- Les événements locaux – 64%
- Les idées recettes – 63%
On estime que 60 secondes de spots publicitaires (soit 5 annonceurs) rapportent 5 100 dollars par mois et par magasin, soit plus de 60 000 dollars par an.
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