Selon une étude réalisée par Independent Marketing Sciences (IMS) sur l’efficacité des canaux publicitaires pour les marques de luxe, à partir de l’analyse de plus de 270 campagnes utilisant 24 canaux publicitaires différents sur dix ans :
- La publicité extérieure (OOH) génère le ROI le plus élevé pour les marques de luxe parmi 24 canaux publicitaires analysés.
- L’OOH affiche un ROI moyen de 12,8x pour le secteur du luxe.
- Chaque 1 £ investie en OOH génère en moyenne 12,80 £ de revenus.
- Le ROI publicitaire moyen du secteur du luxe, tous canaux confondus, s’établit à 4,7x.
- D’après les données d’investissements publicitaires de Vivvix, les dépenses des marques de luxe en OOH ont presque doublé entre 2019 et 2023.
- Une étude de JCDecaux indique que 86 % des personnes exposées à une publicité OOH pour une marque de mode de luxe ont interagi avec celle-ci, notamment via une visite de son site web ou de ses réseaux sociaux.
- Après l’OOH, les canaux les plus performants pour les marques de luxe sont :
- Le consumer retargeting avec un ROI de 8,6x.
- Google Ads Performance Max avec un ROI de 8,2x.
- Les canaux affichant les ROI les plus faibles pour le luxe sont :
- La content syndication : 0,7x.
- Les brochures : 1,2x.
- La vidéo à la demande (VOD) : 1,5x.
- Au-delà du luxe, l’OOH présente également un ROI élevé dans d’autres secteurs :
- Utilities et infrastructures : 9,1x.
- Médicaments OTC (sans ordonnance) : 4,8x.
