Selon le dernier bilan trimestriel de l’IREP, France Pub et Kantar Media (BUMP) :
- Le marché publicitaire français enregistre une hausse de +7,1% sur les trois premiers trimestres de 2024, avec des recettes atteignant 12,364 milliards d’euros, soit +22,8% par rapport à 2019 (avant COVID).
- Cette croissance est notamment due aux événements sportifs (comme les Jeux olympiques de Paris) et à la transformation digitale des médias.
- La publicité extérieure et le DOOH connaissent une progression remarquable avec une augmentation de +13,3% par rapport à 2023, dépassant même les niveaux de 2019 de +11,4%.
- Le DOOH affiche une croissance exceptionnelle de +27,1%, marquée par une forte attractivité des annonceurs pour des formats publicitaires interactifs et immersifs.
- La dynamique du DOOH bénéficie également aux autres segments de la publicité extérieure :
- Transport : +23,6%
- Shopping : +15,6%
- Mobilier urbain : +8,3%
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