Selon OMA/Nielsen (Irlande) :
- En 2024, les dépenses en Out-of-Home (OOH) ont progressé de +18 % sur l’année, avec une croissance continue chaque trimestre. Au T4, elles étaient +16 % supérieures à celles du T4 2023.
Les dépenses en OOH :
- Le DOOH (Digital OOH) a doublé sa part depuis 2019, grâce à des investissements en inventaire et à des avancées techniques qui renforcent flexibilité et optimisation.
Les dépenses OOH versus DOOH :
- Les dépenses ont aussi progressé dans tous les environnements, en particulier :
- Digital : +25 %
- Ambiant (espaces non traditionnels) : +197 %
- Transport : +19 %, porté par l’augmentation des trajets en transports publics.
- Le secteur du Retail reste le leader des investissements OOH, représentant 30 % des dépenses des distributeurs alimentaires, sous l’effet des guerres de prix entre grandes enseignes.
- La catégorie Retail a bondi de +89 % vs 2023, avec des hausses marquantes pour Brown Thomas (+210 %) et Kildare Village (+18 %).
- Le secteur DIY & maison a également fortement progressé, avec IKEA investissant plus de 2,3 M€.
- Le Household, TV & Online Services a grimpé de +27 %, porté par des marques comme Vodafone (+165 %), Virgin Media (+13 %), Disney+ (+15 %) et Sky (+60 %), répondant à la demande de consommateurs soucieux des prix.
- Le secteur alimentaire occupe la 3ᵉ place, avec 12 % des dépenses totales et des sous-catégories en forte hausse : Confiserie & snacks (+15 %), Produits laitiers (+35 %), Plats préparés & pratiques (+39 %).
Les perspectives pour 2025 restent solides, avec des investissements soutenus et un rôle confirmé du OOH comme canal incontournable. Voir l’article
