Selon une étude réalisée par PwC dans le cadre du Global Entertainment & Media Outlook 2026–30: India perspective, consacrée à l’évolution du marché de la publicité extérieure en Inde à l’horizon 2030 :
- Le marché indien de la publicité OOH était évalué à environ 558,9 millions de dollars US en 2025 et devrait progresser à un TCAC de 2,9 % jusqu’en 2030.
- Les revenus du DOOH devraient passer de 193 millions de dollars US en 2025 à 318,5 millions de dollars US en 2030, soit une hausse d’environ 65 %.
- À l’inverse, les revenus de l’OOH physique devraient reculer de 365,9 millions de dollars US en 2025 à 326,3 millions de dollars US en 2030, soit une baisse d’environ 11 %.
- Le DOOH devrait ainsi représenter environ 49 % des revenus OOH en Inde en 2030, contre 34,5 % en 2025.
- En 2030, les revenus de l’affichage physique resteraient légèrement supérieurs à ceux du DOOH, à 326,3 millions de dollars US, contre 318,5 millions de dollars US pour le numérique.
- Le développement des aéroports, métros, autoroutes et autres infrastructures de transport favorise l’expansion de l’inventaire DOOH.
- L’extension des réseaux de métro à Delhi, Mumbai, Bengaluru, Chennai et Kolkata, ainsi que dans des centres urbains émergents, augmente la disponibilité d’inventaires numériques premium.
- PwC souligne également le développement des abribus numériques, murs vidéo grand format et outils de création de contenus basés sur l’IA.
- Le développement du DOOH programmatique rapproche l’affichage extérieur de l’écosystème publicitaire numérique en permettant de cibler certains segments d’audience et d’adapter plus facilement les campagnes.
