Selon une évaluation commune du marché des médias et de la communication de Kantar Media, France Pub et l’IREP :
– au premier trimestre 2017, les recettes publicitaires nettes des médias (médias historiques + courrier publicitaire + imprimés sans adresse) représentent 1 958 millions €, soit une baisse de -2,5% comparé à la même période en 2016
– a contrario, l’affichage digital affiche une progression de +12,4% au 1er trimestre 2017 et l’affichage transport de +9,5%
– le marché publicitaire compte 31 050 annonceurs sur l’ensemble des médias, soit +1%
– la presse reste le média traditionnel qui attire le plus d’annonceurs (45%) tandis que le display et le search captent à eux deux, plus de la moitié de ces intervenants (59%)
