JCDecaux vient de dévoiler le nouveau volet de son programme Etudes&Data SMARTER, s’intéressant, à la capacité de son média à créer du trafic sur les sites Web de ses annonceurs.
L’étude, menée en partenariat avec Médiamétrie et Data2Decisions (Dentsu Aegis), n’intégre que les recherches réalisées depuis un ordinateur, la semaine de la campagne (D)OOH et les 4 semaines suivantes :
- 86% des campagnes menées sur le média JCDecaux sont efficaces en drive to web (une campagne est jugée efficace si sa contribution dans l’augmentation des recherches abouties sur le site web de l’annonceur est supérieur à 2%)
- une campagne JCDecaux participe pour 12%, en moyenne, à la progression de la fréquentation du site web étudié (le top 50 des campagnes efficaces ont généré une contribution moyenne de 18%)
- les campagnes pour les marques « Pure Player » performent davantage – avec un taux de contribution au trafic web supérieur
de 18% à la moyenne observée pour les autres campagnes - les secteurs du prêt à porter, des télécoms et de la banque/assurance, pour lesquels la fréquentation online représente un enjeu stratégique, sont également particulièrement réactifs à l’impact du média JCDecaux
- La présence d’un « call to action » permet d’atteindre un taux de contribution supérieur de 30% versus les campagnes qui n’en mentionnent pas. Ce taux est de 20% dès lors que l’adresse du site web est mentionnée
- les campagnes Produit surperforment de +13% par rapport aux campagnes Marque
- la diversité des formats et des visuels accroit nettement l’efficacité en Drive to web
- la récurrence des prises de parole est un facteur clé de succès. Sur la base d’un indice 100 pour une première prise de parole, l’indice monte à 130 pour une campagne réalisée en plusieurs vagues séquentielles.
