L’enseigne IKEA s’est associée à Russ Outdoor pour analyser le nombre de clients impactés par ses campagnes DOOH en Russie et mesurer le nombre de clients venus en point de vente après avoir vu une publicité.
Les panneaux de Russ Outdoor ont été équipés de capteurs Wi-Fi et de systèmes permettant de capturer des photos, tout en respectant l’anonymat des personnes exposées à la publicité.
De son côté, IKEA a mis en place des systèmes d’analyse à l’intérieur de ses points de vente pour pouvoir ensuite comparer ces données avec le dispositif de Russ Outdoor et déterminer combien de visiteurs avaient vu une publicité DOOH.
L’analyse a montré une augmentation de visiteurs de +28%. Au même moment, le budget alloué à la publicité Outdoor représentait 30% du budget total de l’enseigne.
IKEA a enregistré jusqu’à 124% de nouveaux clients ayant été exposés au DOOH dans ses points de vente. Le taux de retour en magasin est monté à 161%, comparé aux personnes qui n’ont pas vu la publicité.
Cliquez sur la vidéo ci-dessous pour découvrir la campagne IKEA.
