Uber Eats a lancé une campagne programmatique d’affichage (pDOOH) aux Pays-Bas pour promouvoir son offre « Pas de frais de livraison » et booster sa notoriété.
Stratégie :
- Partenaires : EssenceMediacom (agence), Broadsign (experts OOH), et la plateforme DSP Outmoove.
- Diffusion : Dans des lieux à fort trafic (gares, centres commerciaux, abribus) dans des villes comme Rotterdam et Eindhoven.
- Formats et outils : Plus de 7,6 millions d’annonces diffusées, générant 27,8 millions d’impressions, avec une flexibilité pour ajuster les messages en temps réel.
- Canaux complémentaires : Réseaux sociaux payants et vidéos en ligne.
Résultats :
- Augmentation de l’intérêt publicitaire : Doublement de l’intérêt chez les personnes interrogées ayant vu les publicités.
- Hausse de la considération d’achat : Multipliée par 2, plaçant la campagne dans les 15 % les plus performantes de la catégorie livraison de repas.
- Efficacité reconnue : Broadsign a permis un ciblage précis et une flexibilité pour des résultats optimaux.
Cette campagne illustre le potentiel des campagnes pDOOH pour accroître la visibilité des marques et stimuler l’engagement des consommateurs.
