McDonald’s a crée un partenariat avec Talon Outdoor et OMD au Royaume-Uni pour la diffusion d’une campagne OOH sur le Saver Menu.
En utilisant la plateforme Out of Home data management platform (ODMP) développé par Talon, McDonald’s a ciblé les personnes qui se rendent peu ou irrégulièrement dans ses restaurants. Grâce à l’analyse d’audience et au traitement de données, l’enseigne a ainsi pu identifier le comportement de ces clients et comment les atteindre dans leurs déplacements quotidiens.
Un institut d’étude indépendant, OnDevice démontre que la publicité Out-Of-Home a permis d’augmenter immédiatement les visites de clients nouveaux et existants. L’étude estime à 460 000 le nombre de visites incrémentales dans 4 villes testées pendant une campagne OOH de McDonald’s.
