Selon une étude réalisée dans le cadre d’une campagne menée par Smartify et Screenverse pour une grande marque nationale de sauce pour pâtes, le dispositif DOOH déployé en 2025 sur trois marchés du Sud-Est des États-Unis a mesuré son impact sur les ventes et la fréquentation des magasins :
- La campagne a généré plus de 37,1 millions d’impressions et a touché plus de 1 million de foyers.
- Les ventes ont été mesurées auprès de grandes enseignes nationales et régionales, notamment Walmart, Publix, Food Lion, Winn-Dixie et Harris Teeter.
- Les foyers exposés ont enregistré une hausse de 12,99 % des ventes moyennes par foyer par rapport au groupe témoin.
- Cette progression représente 1,8 fois la norme de la catégorie des produits d’épicerie longue conservation, établie à 7,25 %.
- La pénétration auprès des foyers a progressé de 10,10 %, soit 2,3 fois la norme de la catégorie de 4,41 %.
- Les ventes par occasion d’achat ont augmenté de 1,99 % chez les foyers exposés, contre une norme de catégorie de 1,53 %.
- À l’échelle de la campagne, l’exposition a généré 7 211 achats incrémentaux et 31 858 $ de ventes incrémentales.
- Ces résultats s’ajoutent à 277 199 $ d’achats attribuables après exposition.
- Les visites en magasin des foyers exposés ont progressé de 0,69 % par rapport au groupe témoin.
- Le nombre de visiteurs uniques a augmenté de 0,08 % et le nombre total de déplacements de 0,77 %.
- Ces évolutions représentent 79 055 visites incrémentales et 396 visiteurs incrémentaux sur l’ensemble de la campagne.
- Les consommateurs ayant fréquenté les magasins ont réalisé en moyenne environ 20 visites par visiteur.
- Méthodologie : l’étude repose sur une comparaison entre un groupe exposé et un groupe témoin apparié, équilibrés selon les comportements d’achat antérieurs et des critères démographiques comprenant l’âge, le sexe, le revenu du foyer et la géographie. Les effets sur les ventes ont été mesurés à partir d’un panel de tickets de caisse couvrant 23 millions de foyers actifs mensuels. La campagne DOOH s’est déroulée du 4 août au 31 octobre 2025, avec une période de mesure prolongée jusqu’au 30 novembre 2025. Le dispositif couvrait Tampa–St. Petersburg (Sarasota), Floride ; Orlando–Daytona Beach–Melbourne, Floride ; et Charlotte, Caroline du Nord. L’inventaire d’écrans numériques urbains de Smartify, déployé dans des environnements retail et urbains, faisait partie d’un mix DOOH couvrant des lieux résidentiels, bureaux, commerces et axes routiers.
