L’étude, menée auprès de 1200 annonceurs et agences, montre que :
- 26% des campagnes publicitaires en affichage digital extérieur ont intégré le programmatique au cours des 18 derniers mois , et ce chiffre devrait atteindre 36% dans les 18 mois à venir.
- 89% des spécialistes du marketing utilisent le DOOH programmatique pour atteindre des objectifs de performance, tandis que 84% le voient comme un outil efficace pour la construction de la marque. Cette double utilité en fait une technologie particulièrement prisée.
- 95% des annonceurs testent ou intègrent l’optimisation créative dynamique dans leurs campagnes, personnalisant les publicités en temps réel en fonction des données contextuelles. De plus, 92% des répondants considèrent le DOOH programmatique comme la solution publicitaire la plus innovante du marché.
- en 2024, 36% des responsables marketing français ont transféré des budgets d’autres canaux numériques vers le DOOH programmatique, tandis que 27% ont réorienté des fonds provenant de canaux publicitaires traditionnels.
- Pour mesurer l’efficacité des campagnes, 41% des spécialistes du marketing en France utilisent des outils basés sur l’attention comme le temps d’attente et l’eye-tracking, un chiffre supérieur à la moyenne mondiale de 36%.
- 65% des responsables marketing en France considèrent le développement durable comme un critère majeur dans leurs futurs investissements médias, contre 60% au niveau mondial.
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