JCDecaux Nouvelle-Zélande a publié les résultats de son étude sur la manière dont l’utilisation de codes de marque distinctifs dans la création de messages OOH influence la disponibilité mentale :
- Les contenus incorporant des codes de marque distinctifs (logo, couleur, forme…) augmentent en moyenne de 13 % la disponibilité mentale par rapport aux publicités faiblement codées.
- Les publicités avec des codes de marque forts sont 31 % plus appréciées que les publicités faiblement codées.
Cette étude a été menée en partenariat avec la société néo-zélandaise d’analyse comportementale NeuroSpot, auprès 1 600 participants, basée sur les campagnes publicitaires dans cinq catégories : automobile, banque, produits de grande consommation, énergie et boissons alcoolisées (bière).
Le webinaire complet avec les résultats de la recherche peut être visionné ici
