Selon une étude réalisée par COMMB (Canadian Out-of-Home Marketing and Measurement Bureau) sur les revenus du marché de la publicité extérieure au Canada, au 1er trimestre 2026 :
- Les revenus de la publicité extérieure (OOH) au Canada atteignent 180,9 millions de dollars, en hausse de 1,1 % par rapport au T1 2025.
- Le DOOH enregistre une croissance de 6 %.
- Le DOOH représente désormais plus de 60 % des revenus totaux du marché OOH.
- Les environnements Transportation et Place-Based affichent chacun une croissance d’environ 13 %.
- Le DOOH dans l’environnement Transportation progresse de 24 %, constituant la plus forte hausse parmi les segments.
- Le segment Roadside / Outdoor, le plus important du marché, recule de 5,9 % pour atteindre 105,9 millions de dollars.
- L’affichage Roadside Classic diminue de 13,0 %.
- Le Roadside Digital reste globalement stable.
- Le segment Transportation progresse de 13 % pour atteindre 44,3 millions de dollars.
- Le Transportation Digital augmente de 24,3 %.
- Le Transportation Classic progresse de 7,5 %, seul segment où le format classique est également en croissance.
- Le segment Place-Based augmente de 12,9 % pour atteindre 30,7 millions de dollars.
- Le Place-Based Digital progresse de 14,6 %, représentant l’essentiel de cette croissance.
- Les revenus programmatiques reculent de 17,3 % pour atteindre 14,7 millions de dollars.
- Méthodologie : le rapport agrège les revenus des régies publicitaires des environnements Roadside, Transportation et Place-Based. Les performances sont également analysées selon les formats Classic et Digital.
